SEM中常常会进行关键词的拓展，一般是利用核心关键词扩展出更多的关键词。这样可以覆盖更多的网民搜索词，让更多的潜在用户找到企业，从而有效的提升企业投放的效果。

    关键词拓展是以“核心关键词”为基准，前后添加其他词语从而构成新词，或者用核心关键词的近义词替代核心关键词的一部分从而组成新词。关键词拓展的方法一共有以下四种：

（1）   利用关键词规划师扩展

关键词规划师是百度竞价后台的一个工具，关键词规划师扩展的优势操作简单，利用核心关键词可以实现快速扩展。单次扩展出的关键词更多，最多1000个 ，关键词相关信息（竞争程度、日均搜索量、推荐价格）更全面 。

（2）   利用词组组合式扩展

词组组合式是根据企业意愿进行有序的扩展，后续对关键词分组更容易。

按照一定规律在核心词前、后添加词汇进行拓展，会结合excel表进行使用。

（3）   借助搜索词报告扩展

搜索词报告是系统记录的关于网民使用的搜索词的报告，能展示出网民通过哪些搜索词点击了企业的投放广告。搜索词真实反应了网民的搜索喜好和搜索习惯，能帮助企业调整账户，使企业投放的关键词与网民的搜索词更贴合，从而提升企业的投放效果

（4）   借助网站统计工具扩展

网站工具如“百度统计” 统计到网民使用的搜索词，和“搜索词报告” 本质是相同的，只是统计工具能统计到达网站的所有搜索词，而搜索词报告统计的是点击投放广告的网民使用的搜索词。

SEM扩展关键词时建议初学者使用关键词规划师，一次扩展量较大，且关键词相关信息更全面。利用关键词拼装工具时需要注意，可以只填写两个输入框，也可以填写三个，需注意在核心词前面加词，要把核心词放在后面一个输入框。