竞价推广账户搭建完成后，企业SEM竞价需要根据企业情况进行关键词的搜集和拓展，扩展出的关键词。但是大家会发现有一些与企业的产品/服务关联性较小，有的不是企业的核心业务，因此为了覆盖更精准的用户，需要对关键词进行筛选是以“企业产品/服务” 为基准，参考企业投放需求与预算对扩展出的关键词进行挑选，从而选出最优的关键词进行投放。

那么如何在海量关键词中选择出符合企业营销需求的关键词呢？一共有三种方法提供给大家作为参考。

1、根据推广需求提炼

根据用户购买流程的不同阶段选择不同的关键词，在流程前面部分多选择一些关键词，保证覆盖到更多的人群；每一个企业的品牌都处在一个特定的时期，不同阶段需要选择不同的关键词。

不同的投放目的，可以选取不同的关键词；拓展市场，需要覆盖更多人群，需要选择覆盖范围更广的人群词；提高短期销售量，选择产品词，不同的关键词检索量不同，筛选时参考检索量

2、根据KPI提炼

KPI是关键绩效指标。每个企业投放广告的目的不同，考核的指标也是不同的。品牌推广， 注重覆盖的人群量 ，考核的是展现量和点击量等指标；产品推广， 注重多少人购买了产品，考核的是 转化率和转化量等指标。

3、根据预算提炼

企业投放预算充足时，筛选关键词时品牌词、产品词、通用词、活动词，行业词，人群词可以全部选取；企业预算不足时，优先考虑品牌词、产品词、通用词，企业做活动宣传时，活动词必选。

每个企业投放广告的目的不同，考核的指标也是不同的，选择对应考核指标表现好的关键词企业投放预算充足时，筛选关键词时品牌词、产品词、通用词、活动词，行业词，人群词可以全部选取；企业预算不足时，优先考虑品牌词、产品词、通用词，企业做活动宣传时，活动词必选。