竞价及信息流

洛阳竞价账户关键词出价及匹配方式

2020-06-08 admin

关键词匹配模式又叫关键词匹配方式,网民搜索时,系统会自动挑选对应关键词,将推广结果展现给网民,企业可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词的对应关系。

作为洛阳企业竞价账户管理者,能够为关键词设置恰到好处的价格非常重要,这是一个竞价专员必备的技能。关键词出价及其基本操作会有一个简单的操作演示,之后我们会讲解如何对关键词设置分匹配模式出价,如何去选取相应的出价系数,设置了出价之后,我们要知道如何去查看排名,出价调整的依据就是排名位次,如何根据排名调整价格呢,我们会一一讲解,最后我们会讲解出价的技巧,告知你如何去对整体账户及调整频次如何把握。

综合排名指数,关键词排名是由综合排名指数决定的,质量度相同的情况下,出价越高,排名越靠前。质量度是百度推广帐户对关键词的打分,用于反映网民对参与百度推广的关键词的认可程度。

以往账户中只能针对关键词设定单一匹配单一出价,导致三种常见的投放状态:

(一)匹配窄:流量小,但是害怕消费失控所以不愿意拓宽匹配

(二)匹配宽:出价低,虽然覆盖的流量大但获取的流量精准度低,转化成本高。

(三)一词多买:虽然能平衡流量与成本关系,但账户结构冗余,操作成本高,不利于管理。

分匹配模式出价即在单元中,对同一个关键词根据匹配模式出不同的价,既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系,精细化投放,也可以保持账户的结构清晰。受单元分匹配模式系数控制的关键词,不可修改其匹配模式,设置关键词“不接受”分匹配模式控制后,方可修改匹配模式。