竞价及信息流

洛阳竞价账户如何为关键词设置合理出价?

2020-07-10 admin

洛阳竞价账户中关键词的出价是管理员最为关心的问题,出价过高质量度不高的情况下,关键词的点击价格就会上升从而导致费用增高。如果关键词出价过低,又得不到展现的机会。

所以为账户关键词设置合理的出价就显得非常重要,经验丰富的竞价员都很清楚的了解关键词的出价和关键词的匹配方式、竞争程度和质量度是息息相关的。那么洛阳竞价账户如何为关键词设置合理出价?

(一)洛阳竞价账户常见关键词出价策略

以往账户中只能针对关键词设定单一匹配单一出价,导致三种常见的投放状态:

匹配窄:流量小,但是害怕消费失控所以不愿意拓宽匹配

匹配宽:出价低,虽然覆盖的流量大但获取的流量精准度低,转化成本高。

一词多买:虽然能平衡流量与成本关系,但账户结构冗余,操作成本高,不利于管理。

(二)关键词分匹配模式出价策略

如何一招就能平衡流量与成本的关系,让关键词在不同的场景下有不同的出价,既能保证有良好的排名又能控制推广成本。

很多竞价账户管理者会采用分匹配模式出价策略。分匹配模式出价即在单元中,对同一个关键词根据匹配模式出不同的价。

既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系,精细化投放,也可以保持账户的结构清晰。

(三)竞价账户整体出价策略

根据预算的多少确定整体出价的策略,充足时争取好的排名,不充足时控制平均点击价格

关键词出价优化分主次,核心关键词逐词经常调整,非核心关键词偶尔批量调整即可。

洛阳似锦提供洛阳竞价账户托管服务,为账户内的关键词设置合适的出价,提升账户的投资回报率。