账户托管

竞价账户托管

2019-11-15 admin

1. 竞价账户托管服务内容介绍

  (1) 前期诊断:企业概况分析、对接账户数据、了解推广情况

  (2) 账户维护:日常账户维护,转化追踪控制成本、日常数据对接

  (3) 账户优化:根据转化和成本,对关键词、创意及落地页进行针对性优化

  (4) 渠道拓展:根据企业月度、季度等考核指标,及时评估和建议新增新的推广渠道

  2. 竞价托管操作细则

  竞价托管服务操作主要内容:账户诊断、结构优化、计划优化、单元优化、关键词优化、落地页优化、创意优化、否定词屏蔽等等。

  (1)账户诊断

  根据企业竞价账户做出账户诊断的,通过转化及成本数据,判断企页账户当前推广所存在的问题,让企业有限的预算用在合理的地方。

  (2)结构、计划、单元优化

  接管账户以后会根据每个推广计划和单元看看账户是否还有可以优化的空间,根据不同的企业及行业制定详细的优化方案,并且将意义相近结构类似的关键词添加到同一个单元中,控制每一个单元的关键词数量,保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性,同时能高度相关的匹配客户的搜索需求,提高推广转化率,降低推广成本。

  (3)关键词优化

  根据各个行业选择具体、商业意图更强的关键词,所制作的关键词更符合潜在客户的搜索习惯,在搜索中更具普遍性,提升网站的转化率。

      后期关键词拓展,新增账户关键词时,会按照由宽到窄的匹配策略来选择关键词匹配方式,并且会进行持续的观察推广效果,最终以精准的匹配方式、高效的转化和最优的成本进行优化。

        对于调整关键词的出价,根据账户推广转化情况、推广成本及预算,以提高转化的目的,根据统计数据结果反馈,针对性的对计划或单元内关键词指定最优出价策略。

  (4)落地页优化

  根据企业推广转化需求及推广受众,制定可阅读性较强的页面,同时为提高页面转化率,根据搜索词信息反馈,针对页面引导文案及时作出调整

  (5)创意优化

  创意撰写遵循通顺、飘红、相关、吸引的原则,高质量的创意不仅可以吸引用户的关注的,还可以提高关键词与创意的相关性,从而提升账户和质量度;在账户优化时,根据用户搜索词,判断消费者搜索意图,针对性撰写新创意

  (6)否定词屏蔽

  根据企业推广账户的关键词和企业推广的产品或者服务,再根据账户推广整体效果,屏蔽不利于转化或影响推广成本的词。避免造成点击的浪费,提升账户关键词匹配精准度,降低推广过程中的无效消费